Gen Z dan Tiktok: Bagaimana Konten Periklanan Influencer Mempengaruhi Perilaku Konsumsi ?
Main Article Content
Abstract
In the digital era, the TikTok platform is used as a platform for Influencers to promote products and services to their followers. Influencer marketing on TikTok not only builds brand image but also influences the consumption behavior of generation Z. This study aims to analyze how advertising content created by Influencers influences consumption patterns in generation Z. The method used is quantitative research with data collection through questionnaires distributed online via Google from. The sample used was 123 respondents of generation Z who are active TikTok users and have made online shopping activities based on the influence of TikTok Influencer advertising. The findings in this study indicate that Influencer Advertising Content significantly influences Consumption Behavior. This study also indicates that Influencer Advertising Content has a positive effect on Consumption Behavior by 37.7%, while the other 62.3% is influenced by other factors. Influencer advertising content can attract the attention and interest of consumers, especially generation Z. The TikTok platform is very sensitive to trends, so it can increase the effectiveness of marketing strategies and build a loyal and active community. Generation Z users tend to follow Influencer content if the story related to the advertised brand matches what they need, and understands the product message by emphasizing the product's features and advantages.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Annisa, & Falisa, N. Al. (2025). Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen Dalam Era Digital. Multidisciplinary Indonesian Center Journal (MICJO), 2(1), 520–528. https://doi.org/10.62567/micjo.v2i1.442
Arifin, Z., Sukaris, & Santoso, R. A. (2024). Tiktok Impact: Decoding Fashion Purchase In Generation Z Through Social Media Strategies and Product Innovation. Jurnal Pekommas, 9(2).
Cantika, N. (2024). Pengaruh Influencer Media Sosial Tiktok dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produck Skin Care Pada Generasi Z.
Doni, A. M. D., Oktisaputri, E., Lara, L., Wea, B., & Papahang, J. E. (2022). Utilizing the TikTok App to increase confidence in late teenagers to late adults. Education and Social Sciences Review, 3(1), 42. https://doi.org/10.29210/07essr155900
Fera Anggraini, & Mirzam Arqy Ahmadi. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
Fika Femeliana. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Social Media Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Pada Mahasiswa Di Purwokerto. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. (Vol. 2).
Gawi, T. Y. A., S, F. C., Rani, & Yasin, M. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Tepung Tapioka di Kota Surabaya. MENAWAN: Jurnal Riset Dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 2(4), 176–185. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5182
Hayati, C. S., & Sudradjat, R. H. (2022). Pemanfaatan Tik Tok Sebagai Platform Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Brand Awareness Butik Aishable. SEIKO : Journal of Management & Business, 4(3), 415–426. https://doi.org/10.37531/sejaman.v4i3.2785
Husna, A. H., & Mairita, D. (2024). Gen Z dan Perilaku Konsumsi Konten Influencer pada TikTok. Jurnal Riset Komunikasi, 7(1), 86–100. https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i1.1002
Khusnaeni, N. L., Yulianto, E., & Sunarti. (2017). Pengaruh Iklan Terhadap Sikap Konsumen Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa S1 Universitas Brawijaya Malang Pengguna Kartu Seluler Telkomsel 4G LTE Versi “Nixia Gamers”). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 47(2), 53.
Kinanti, D. N., & Erza, E. K. (2020). Analisis Kebutuhan Informasi Generasi Z Dalam Akses Informasi Di Media. Shaut Al-Maktabah : Jurnal Perpustakaan, Arsip Dan Dokumentasi, 12(1), 72–84. https://doi.org/10.37108/shaut.v12i1.303
Komara, D. A., & Widjaya, S. N. (2024). Memahami Perilaku Informasi Gen-Z dan Strategi Melawan Disinformasi: Sebuah Tinjauan Literatur Penggunaan Media Sosial. Jurnal Pustaka Ilmiah, 10(2), 155. https://doi.org/10.20961/jpi.v10i2.85775
Kurniawan, F. R., Manik, D. G. I., & Abillah, D. A. A. (2025). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumsi Skincare Gen Z Fajar. Research of Economics and Business, 1(1), 28–42.
Laka, L., Darmansyah, R., Judijanto, L., Foera-era Lase, J., Haluti, F., Kuswanti, F., & Kalip. (2024). Pendidikan Karakter Gen Z di Era Digital. https://books.google.co.id/books/about/Pendidikan_Karakter_Gen_Z_di_Era_Digital.html?id=seH8EAAAQBAJ&redir_esc=y
Marchella Sinolungan, Suryanto, & Arianis Chan. (2025). Analisis Peran Mega, Macro, Dan Micro Influencer Dalam Promosi Produk Kecantikan (Studi Pada Konten Influencer Di Tiktok). Jurnal Lentera Bisnis, 14(1), 69–83. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i1.1292
Nurhaswinda, Egistin, P. D., Rauza, Y. M., Rahma, Ramadhan, R. H., Ramadani, S., & Wahyuni. (2025). Analisis Regresi Linier Sederhana dan Penerapannya. Jurnal Cahaya Nusantara, 01(02), 67–78.
Nurmalasari, M. R., Kumalasari, P. D., & Oktaviani, R. (2025). Perceived Value Pada Pengaruh Influencer Marketing Dan Rating Produk Terhadap Impulsive Buying Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian Dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 11(1), 38–50. https://doi.org/10.31869/me.v11i1.6283
Octaviani, F., & Selamat, F. (2023). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Intensi Pembelian Produk Fashion Melalui Kepercayaan Merek Pada Pengguna Instagram Di Jakarta. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 274–285. https://doi.org/10.24912/jmieb.v7i2.23151
Pebrimireni, D., & Fauziya, D. S. (2024). Analisis Penggunaan Aplikasi TikTok Sebagai Media Pembelajaran Bahasa Indonesia Dalam Upaya Peningkatan Motivasi Belajar Siswa. Jurnal Bima : Pusat Publikasi Ilmu Pendidikan Bahasa Dan Sastra, 2(3), 169–178. https://doi.org/10.61132/bima.v2i3.1040
Priyono, M. B., & Dian Permata Sari. (2023). Dampak Aplikasi Tiktok Dan Tiktok Shop Terhadap UMKM Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(September), 497–506. https://repository.uin-suska.ac.id/15231/7/7. BAB II_201884KOM.pdf
Rachmawati, I., & Nazhifah, N. (2025). Pengaruh social media influencer terhadap brand loyalty tiktok dengan purchase intention sebagai mediasi pada generasi z di indonesia. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 24(1), 65–76.
Riyansyah, A. (2023). Pengaruh konten dan pemasaran influencer terhadap minat beli konsumen (studi pada generasi z penggunatiktok di sukabumi) skripsi.
Rizaty, M. A. (2025). Jajaran Negara Pengguna Tiktok Terbesar di Dunia per April 2025, Indonesia Teratas. Data Indonesia Id. https://dataindonesia.id/internet/detail/jajaran-negara-pengguna-tiktok-terbesar-di-dunia-per-april-2025-indonesia-teratas
Rosyidani, N. M., Rahma, G. A., Rahayu, L., Putri, M., & Handayani, W. T. (2024). Analisa Pengaruh Daya Tarik Influencer Terhadap Niat Pembelian Melalui Kepercayaan Masyarakat. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan West Science, 2(02), 273–281. https://doi.org/10.58812/jekws.v2i02.773
Saifuddin Zuhri, Ahmad Fathur Rozi, Anjar Sulistyowati, & Nurul Fauziyah. (2025). Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen Dalam Era Digital. Multidisciplinary Indonesian Center Journal (MICJO), 2(1), 520–528. https://doi.org/10.62567/micjo.v2i1.442
Sartika, D., Ulya, M., Azzahra, F. F., Hidayati, F. N., Pramono, D., Sosiologi, P., Ilmu, F., & Politik, I. (2024). Fenomena Penggunaan E-Commerce terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa. WISSEN : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 2(3), 335–350.
Sudjatmika, F. V. (2017). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, Kemudahan, Dan Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Di Tokopedia.Com. Ekonomi Bisnis, 17(1), 1–12.
Sugiarto, I., Simanjuntak, M., & Hasanah, N. (2022). The Role of E-Marketing Mix, Influencer, and Followers Engagement Toward Product Purchasing Decisions. Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen, 8(3), 677–688. https://doi.org/10.17358/jabm.8.3.677
Syukur, M., & Salsabila, S. (2022). Influencer Impact; Solusi Produsen Dalam Mempromosikan Produk. Jurnal Istiqro, 8(2), 129–140. https://doi.org/10.30739/istiqro.v8i2.1502
Wafa, I. (2025). Publik RI Habiskan Hampir 45 Jam Sebulan di TikTok, Kalahkan Rata-rata Global. Goodstats.Id. https://data.goodstats.id/statistic/publik-ri-habiskan-hampir-45-jam-sebulan-di-tiktok-kalahkan-rata-rata-global-OxYPF
Wulandari, S., Zahiroh, M., Maknunah, L., & Halizah, S. N. (2025). Peran Konten TikTok dalam Mengembangkan Branding sebagai Media Bisnis Digital yang Berprofitabilitas. Journal of Science and Education Research, 4(1), 71–78. https://doi.org/10.62759/jser.v4i1.175
Yunita, H., & Wijayanti, A. (2025). Herma Yunita dan Ayu Wijayanti. 3(2), 74–85.
Zellatifanny, C. M. (2020). Trends in Disseminating Audio on Demand Content through Podcast: An Opportunity and Challenge in Indonesia. Journal Pekommas, 5(2), 117. https://doi.org/10.30818/jpkm.2020.2050202